SEOの実務：何をどこまでやればいいのか？
「SEOやったほうがいいらしいけど、どうしよう？」「SEOをやれと上司から言われるが、何すれば？」というweb担当者の方、結構いらっしゃるのではないでしょうか。 この記事ではそんな方向けに、何をどこま…
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どのページがコンバージョンに寄与しているのか？を分析する
続きを読む: どのページがコンバージョンに寄与しているのか？を分析するwebサイトを運営していると、どのページが重要なのか？については、各ページの内容やページビュー数などからある程度把握できます。あるページを経由したコンバージョン（CV）の数も、GA4などで簡単に見られ…
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顧客に、使ったことのない商品・サービスの価値を伝えるには？
続きを読む: 顧客に、使ったことのない商品・サービスの価値を伝えるには？マーケティングでは、「その人が使ったことがない商品・サービス」の価値を伝えることが求められます。よくある場面としては、新規顧客とのコミュニケーションや、新商品・新しい分野の商品を訴求する、などです。 …
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Googleアナリティクスの歴史とこれから
続きを読む: Googleアナリティクスの歴史とこれからwebサイトを運営されていて、webアクセス解析ツールを入れる場合、まずはGoogleアナリティクス（以下GA）を採用することが圧倒的に多いかと思います。 GAは無料で導入できて、基本的な機能がそろっ…
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ブランディング22の法則（書評）
続きを読む: ブランディング22の法則（書評）「ブランディング」というと、どこかつかみどころのない話のように思える方もいらっしゃるのではないでしょうか？ 私もその一人でしたが、『ブランディング22の法則』（アル・ライズ、ローラ・ライズ共著）を読ん…
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生活者視点の考え方：カテゴリー・エントリー・ポイント（CEP）とは？
続きを読む: 生活者視点の考え方：カテゴリー・エントリー・ポイント（CEP）とは？マーケターは、企業が商品・サービスを提供する立場にいます。その中で、なるべく生活者視点に立って考えることで、筋の良いマーケティング施策を立案できます。 生活者視点で考えるために重要な、カテゴリー・エン…
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「AIDMA」などの消費行動モデルは、どのように活用するべきか？
続きを読む: 「AIDMA」などの消費行動モデルは、どのように活用するべきか？マーケティングに携わっている方、勉強されている方であれば、多くの人がAIDMAやAISASといった用語を目にしたことがあるのではないでしょうか？ これらは「消費行動モデル（購買行動モデル）」というもの…
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webサイト分析の基本的な考え方
続きを読む: webサイト分析の基本的な考え方ビジネスにおいてwebサイトによる成果を最大化するためには、ユーザー一人ひとりのwebサイト上での行動をすべて把握して、ユーザーのニーズに応じた情報提供をするのが理想です。 しかし、時間や労力、資金は…
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ユーザーの心の動きを「肯定度」で考える
続きを読む: ユーザーの心の動きを「肯定度」で考えるwebサイトに訪問したユーザーが商品購入や問い合わせをするまでには、どのような心の動きがあるのでしょうか？ この問いに対して、Googleが提案している「肯定度」という概念を使って答えてみます。 ユー…
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web施策をコストで終わらせないための、効果検証の作法
続きを読む: web施策をコストで終わらせないための、効果検証の作法webサイトの更新やコンテンツ追加などの施策を行った際、「頑張って施策を実施したのに、結局これって意味あったの？」と思ったことはありませんか？ その原因の多くは、効果検証のやり方にあります。そこで、効…