アイデアのつくり方（書評）
私は前職の広告制作会社で、新卒入社から数年はコピーライティングをしていました。そして、たまに社内コンペで広告企画（たとえばポスターの絵コンテとコピー）を出していました。社内コンペでは諸先輩方と争って、…
-
続きを読む: アイデアのつくり方（書評）
-
SEOの基本的な考え方①
続きを読む: SEOの基本的な考え方①SEOという言葉を聞いたことがある方は多いかもしれません。SEO（Search Engine Optimization）とは、Googleなどの検索結果で自社サイトを上位に表示させるための施策、つまり…
-
マーケティングとは「サイエンス」と「アート」らしい
続きを読む: マーケティングとは「サイエンス」と「アート」らしい「マーケティングとは、サイエンスとアートの融合である（ので、どちらも大事だ）」といった話を、マーケティング関連のメルマガで時折見かけます。例えばこんな記事があります。寄稿されているのは支援会社の代表な…
-
webサイトのコストパフォーマンスを考える
続きを読む: webサイトのコストパフォーマンスを考える普段webマーケティングの仕事をしていると、どうしても「webサイトを通じて○○する」という考え方になってしまいます。しかし、webサイトはあくまで手段ですから、コスパが悪かったり不要だったりすれば使…
-
専門性とは知識と経験、そして「自信をもって言い切る力」
続きを読む: 専門性とは知識と経験、そして「自信をもって言い切る力」私は、現職では事業会社でwebディレクターとして働いており、採用時点で専門性をもった人材として迎えてもらっています。しかし、前職は新卒で入ったので、入社時点で専門性も何もありませんでした。前職ではwe…
-
webサイトリニューアルでは流入数は増えない
続きを読む: webサイトリニューアルでは流入数は増えない私の前職は広告業界の制作会社で、企業から委託されてwebサイトの制作を行っていました。その中で、既存のwebサイトをリニューアルしたいという案件も多く、要件のひとつに「webサイトへの流入数増加」が挙…
-
webサイトはそこまで真剣に見られていない
続きを読む: webサイトはそこまで真剣に見られていない以前、私が運用担当しているwebサイトのCV経路（＝CV前にどのページを閲覧していたか）を分析したところ、以下のことがわかりました。webサイトで取り扱っているのは高額（15～300万円）の社会人向け…
-
webサイトユーザー特有の購買行動はあるのか？
続きを読む: webサイトユーザー特有の購買行動はあるのか？社内でwebマーケティングが専門でない方とお話しするとき、たまに「CTAまでのスクロールを長くするとCVRが下がったりしませんか？」といった質問を受けます。こういった質問の背景には、webサイトユーザ…
-
webサイト上のコミュニケーションで、説得はできるのか
続きを読む: webサイト上のコミュニケーションで、説得はできるのか私は事業会社でのwebマーケティングに本格的に携わるようになったここ1年半ほどで、さまざまなweb施策を通じて、顧客理解を深めてきました。ここでいう「顧客」とは、当社のwebサイトに訪れてサービスの無…
-
仮説の立て方について考える
続きを読む: 仮説の立て方について考えるマーケティングをやっていると、「PDCAを回せ」なんて100回ぐらい言われると思います。そもそもPDCAとは… の各工程をしっかり踏むことで施策をやりっぱなしにせず改善していける、ということです。まあ…